Тенденции в дизайне упаковки товара 2013 года

Не секрет, что дизайн упаковки развивается не хаотично, эта динамика подчинена определенным тенденциям и трендам, которые, как и все в этом мире, цикличны. Поэтому иногда полезно проследить и выявить определенные закономерности в сфере разработки упаковки, которые имели место быть раньше. Особенно важно в этом отношении то, что цифровая эра значительно ускоряет “эволюционные” процессы. Направления, буквально годами считавшиеся раньше неприемлемыми, сегодня уже стали приевшимися. Попробуем вычислить основные линии развития в разработке дизайна упаковки на примере тенденций трехгодичной давности. Рассмотрим в том числе ответ на изменения в отрасли и некоторых российских производителей.

Укрупнение, упрощение

Уже с 2011 года были намечены такие принципы в разработке упаковки, как укрупнение образа и его упрощение. Все реже на полках магазинов стали встречаться концепты с насыщенными изображениями, щедро украшенные декором и бесполезными деталями. Тем более, что такая политика позитивно сказывается на выкладке товара, делая бренд более заметным на полке. В первую очередь, на избавление от всего второстепенного пошли крупные игроки рынка, что явно добавило узнаваемости образам. Естественно, что за гигантами потянулись и более мелкие “рыбешки”. В результате упаковка товара стала более узнаваемой и простой не в масштабах отдельных игроков рынка, но в целом.

Стоит отметить, что и отечественные бренды не остались в стороне от мировых тенденций. К примеру, “ГринАгро” максимально убрали информацию и любые эмоции с упаковок, залив их сплошным цветом. Аутентичные логотипы в дизайне упаковки «Останкинского молококомбината» вышли на передний план, а на банках отечественных пивоваренных компаний появились целые полотна логотипов, вместо разрозненных образов.

Леттеринг, типографика

В тот же период времени отечественная разработка дизайна упаковки подверглась целому ряду реформ. В первую очередь, ряд событий привел к вычислению и применению действительно грамотных шрифтовых решений. В этом ключе заработало сразу несколько изданий, посвященных теме, а так же было выпущено несколько книг аналогичной направленности. Деятельность в данном направлении активно развивают сразу несколько агентств. Разумеется, такой “взрыв” не мог оставаться незамеченным в рамках конкурентного рынка, а потому понеслось...

В стороне от шрифтов и разработки упаковки с акцентом на них не осталось, пожалуй, ни одна из отраслей продуктового рынка. Компании всех мастей и размеров обратились к грамотным дизайнерам за красивыми и, главное, рабочими буквами. Стилей, в которых преподносились эти самые решения так же было перепробовано множество. Это и экстравагантные лимитированные флеры “Rich” и “Heinz”, а так же ностальгические “Комильфо”. Однако, нужно отметить, что основным принципом, по которому использовались шрифты, стали индивидуальные упаковки товаров, в которых они были органично вписаны в принятую концепцию, либо и вовсе стали частью акцидентных логотипов.

Черный

Так же год знаменателен тем, что производители перестают бояться траурных черных тонов, которые ранее использовались в основном в премиальном сегменте. Теперь от дизайна упаковки в таком цвете не отказывается никто. Даже такие массовые товары потребления вроде круп, сыпучих и колбас, решили приодеться в темные тона. И ведь не зря! Органичные и продуманные решения сделали упаковку товара не просто заметной, но и визуально превратили содержимое в премиальный сегмент без изменения цены, что в глазах потребителя прибавило привлекательности продукции.

Разработка дизайна упаковки настоящего премиума в этом свете претерпела некоторые изменения. Ввиду массовости стиля, пришлось пересматривать некоторые концепции, грамотно их продумывать, чтобы избежать спорных решений, которые ранее могли выглядеть более уместно.

Привет из прошлого и СССР!

Из ретро именно советская эпоха больше всех привлекает отечественных дизайнеров. Так разработка упаковки алкогольных напитков, закусок, круп и сладостей приводила к воссозданию стилистики СССР. В череде таких примеров есть и откровенно небрежные, рассчитанные на обывателя, ведь на одной этикетке, например, “Толковой”, геральдика, конечно, советская, а вот графика времен более ранних. Хорошо были обыграны китчевые приемы, например, в этикетках коллекционного “Жигулевского”, в которых угадываются мотивы 70-х.

Индивидуальные упаковки закусок и круп часто щедро приправлялись старинными рецептурами, символикой ушедшей эпохи, вплоть до полученных наград. В этом же ключе работали ностальгические цветовые коды, иллюстрации. Однако, многие примеры таких концепций – это скорее перегиб в данном направлении, немногим на самом деле удалось избежать этого. В числе примеров удачной упаковки товара, разве что пельмени “Уральские” и “Сибирские”.

Персонализация

Естественно, что в таких условиях только растет конкуренция, что требует соответствующей реакции. Таковой становится расширение целевой аудитории, а дизайн упаковки становится более таргетированным. В этом ключе многие игроки рынка решили расширить горизонты целевой аудитории, сохраняя при этом старую. Переориентация произошла по половому признаку.

Так разработка дизайна упаковки явно женских товаров, например, косметики по уходу за детьми теперь ориентируется на мужчин, а офисная бумага – на женщин. Точно так же позиционируются сосиски (“Папа может”), детское питание (“ФрутоНяня”).

Аналогичным образом производители выходят на молодую аудиторию. Используются при таких подходах новые точки влияния. Среди них и обращение к ребенку, живущему в каждом взрослом, зачастую заставляющему совершить импульсивную покупку.

Смелые регионы

Стоит отметить, что в этот период невиданную ранее дерзость начали демонстрировать региональные бренды, дизайн упаковки которых ранее не выдавал никаких особых изысков.

Теперь можно встретить и наивно детские решения, подкупающие своей простотой и нежностью, а так же откровенно дерзкие подходы, привлекающие своей смелостью.

Вернуться