Разработка дизайна ПЭТ бутылки и упаковки

Многолетний успешный опыт компании «Фабрика Дизайна» в разработке водочных, коньячных и винных брэндов, позволил добиться успехов и на поприще разработки пэт бутылки для воды, кваса, пива, других напитков и жидких продуктов.

История ПЭТ бутылки

Изучение и разработка полиэтилентерефталата или сокращенно ПЭТ (термопластика) были начаты еще в середине 30х годов прошлого века в Великобритании в компании Calico Printers Association LTD, а запатентован он был в 1941 году. В первой половине 70х крупнейшая химическая компания в Америка, специализирующаяся на создании химических материалов и заблаговременно купившая права на новое вещество, создала первую в мире ПЭТ бутылку. Своей задачей они поставили разработку упаковки для напитков, которая составила бы конкуренцию по своим качественным характеристикам хрупкому стеклу, и успешно справились с этой задачей.

Качественные характеристики и преимущества ПЭТ тары

ПЭТ тара обладает множеством преимуществ по сравнению с классической стекольной продукцией, что и стало причиной ее широкого распространения и использования:

• Легкость

  ПЭТ бутылка весит практически в 10 раз (или даже больше, чем в 10) меньше, чем стеклянная тара такого же объема и формы.

• Прочность и износостойкость

  Термопластик более прочный и упругий, нежели стекло, что значительно облегчает хранение продукции в ПЭТ таре, а также практически исключает бой бутылок или упаковок при транспортировке и отгрузке. Кроме того, ПЭТ упаковка устойчива к воздействию органических растворителей, кислотных и слабых щелочных растворов, что делает ее достаточно популярной и в химической промышленности.

• 

  Низкая себестоимость

  Одной разницы в весе ПЭТ бутылки и стеклянной тары одинакового объема и формы достаточно, чтобы понять насколько меньше расходов уходит на сырье и логистику в первом случае. А к этому еще добавляется то, что она не бьется и не требует дополнительной упаковки (например, в прочные ящики или картонные коробки) при хранении и транспортировке, в отличие от стекольных изделий. ПЭТ бутылки достаточно будет просто упаковать в пленку, по желанию с картонным поддоном. Кроме того, ПЭТ упаковка может быть изготовлена практически любого цвета, что играет на руку при создании уникального дизайна.

• Простота производства

  Для установки линии по производству ПЭТ бутылок требуется относительно небольшое помещение (порядка 30 кв.м.), к которому предъявляются вполне выполнимые требования, например, высота потолков более 4 метров, плиточный или бетонный пол, негорючая отделка стен и т.п. В результате, производитель продукции, например, напитков, может организовать производство ПЭТ тары непосредственно у себя на предприятии, что позволит ему значительно сократить расходы и полностью контролировать процесс и сроки производства самостоятельно (не зависеть от третьих лиц).

• Возможность вторичной переработки

  Утилизация ПЭТ производится посредством сжигания при высоких температурах, однако при этом выделяется большое количество канцерогенов, поэтому более предпочтительной (экологичной и экономичной) является вторичная переработка ПЭТ тары. Вторичная переработка может быть механической (измельчение) и физико-химической (деструкция, повторное плавление, переосаждение из растворов, химическая модификация). При механическом измельчении на выходе получают флексы, использующиеся для последующего литья под давлением.

• 

  Возможность воплотить практически любой дизайна

  Как известно именно дизайн упаковки является одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов и средством коммуникации производителя с потребителями, особенно в торговых точках, где в основном и принимаются решения о покупке того или иного продукта. Поэтому одним из важнейших преимуществ ПЭТ упаковки по сравнению со стеклом, является широкий простор для полета мысли дизайнера в стремлении создать бутылку и этикетку, которые ярко и емко бы отражали суть бренда. Кроме того, реализация каких-то неординарных дизайнерских решений в стекле будет стоить значительно дороже.

Ключевым недостатком ПЭТ тары считаются низкие барьерные свойства: она пропускает ультрафиолетовые лучи, а также газы с относительно маленьким размером молекул, что негативно сказывается на качестве и сроках хранения продуктов в ней. Ведутся активные работы по устранению этого недостатка, для чего существует несколько способов.

Основные аспекты разработки дизайна ПЭТ бутылки или ПЭТ упаковки

Специфика создания дизайна пэт тары связана с тем, что большинство заказчиков отталкиваются от готовых стандартов дизайна пэт бутылки или близких аналогов, которые в большом количестве предоставляют рынку фирмы-продавцы выдувного оборудования автоматического и полуавтоматического типов. Этот путь самый простой и, на первый взгляд, наиболее экономичный. Проблемы возникают позже, когда продукт появляется на прилавках и становится в ряд достаточно однообразных собратьев. В таком случае добиться лояльности покупателя, узнаваемости продукта на полке и, как следствие, его регулярного приобретения потребителем и стабильного роста объемов продаж, довольно сложно. Так, компания Coca-Cola в свое время устроила конкурс на разработку особенного дизайна бутылки, которую «можно отличить на ощупь в темноте и по осколкам», и в результате запатентовала хорошо всем известную контурную бутылку.

«Фабрика Дизайна» предлагает в работе с ПЭТ тарой не отступать от классической формулы успеха в разработке и продвижении нового товара – это создание образа продукта или в будущем брэнда с акцентом на неординарность, узнаваемость и качественные достоинства нового товара.

В первую очередь, значение имеет название бренда, которое максимально близко отражает или принадлежность товара к группе одно порядковых продуктов и сразу дает понимание покупателю, что он приобретает, или благозвучное, но неординарное имя, привлекающее к себе внимание. Формулу «Как корабль ты назовешь, так он и поплывет» никто не отменял.

Отталкиваясь от названия мы создаем дизайн ПЭТ бутылки, максимально соответствующую устоявшимся общим представлениям о форме упаковки данного товара или наоборот, неожиданную форму, полностью выпадающая из общего представления о визуальном ряде выбранного продукта.

Форма ПЭТ тары должна соответствовать технологическим возможностям выдувного оборудования и всего технологического цикла упаковки товара конкретного Заказчика (розливно- укупорочное и этикировочное оборудование). Это важнейший компромисс между полетом фантазии дизайнера, технологическим и финансовым возможностям Заказчика.

Форма ПЭТ бутылки, согласованная с названием продукта и утвержденная технологами, дает возможность перейти к графическому дизайну этикетки. Этикетка и правильное расположение этикировочного поля на форме ПЭТ упаковки - важнейший этап в создании дизайна упаковки и образа продукта в целом. Современные технологии и материалы позволяют использовать различные варианты графического отображения идеи образа товара. Наиболее популярны варианты флекс этикетки с рулона.

В процессе работы над пэт упаковкой необходимо в самом начале определиться со стандартом преформы и укупорки. Преформа – заготовка для производства упаковки емкостей, бутылок, банок) из полимерных материалов на выдувном оборудовании. ПЭТ преформы (BPF\PCO, Oil, Bericap, «38») имеют вес от 16 грамм (стоимостью от 2 рублей) до 150 грамм (стоимостью от 18 рублей). Возможности придания необходимой формы упаковке зависит напрямую от веса преформы, а следовательно и цены будущего продукта.

При выборе укупорки для пэт упаковки важно отследить модные тенденции у разработчиков и лояльность отношения к ним у рынка. Устаревшая форма укупорки может стать причиной отказа от покупки товара потенциальным покупателем и вынудит вносить изменения в весь технологический процесс. Выбранный стандарт укупорки оформляется графически в общем стиле дизайна продукта.

Опыт работы «Фабрики дизайна» показывает, что концептуальная проработка дизайн проекта в пэт упаковке с полной визуализацией и обмерочными чертежами формы и этикетки, выбор материала и укупорки, позволяют Заказчику сделать максимально точную предварительную оценку себестоимости продукта, а как следствие окончательно определиться с его ценовым сегментом на рынке однопорядковых продуктов. Визуализация проекта дает возможность отделу маркетинга оценить оригинальность продукта и возможную лояльность к нему будущих покупателей и дистрибьюторов. При разработке дизайна бутылки, в том числе дизайна ПЭТ бутылки, эксперты «Фабрики Дизайна» всегда, в первую очередь, стремятся создать эффективный инструмент маркетинга, который позволит увеличить объемы продаж и со временем сократить расходы на рекламу вашего продукта.

Автор: Семейкина Ольга Андреевна