История создания дизайна логотипов известных брендов часть 2

Порой кажется, что заложенный в дизайн логотипа смысл напрямую связан с его сложностью, ведь чем больше элементов, тем более емкий образ можно создать. Однако, на деле создание логотипа чаще приводит к лаконичным изображениям, которые имеют мало общего со сложными детализированными художественными произведениями. Разумеется, многое зависит от влияния времени, потому некоторые торговые марки многократно трансформируются, изменяя концепцию в корне. Тем не менее, история маркетинга знает примеры разработки логотипа, которые в буквальном смысле оказываются вне времени и пространства. Рассмотрим несколько примеров успешных лого, которые без длительных предисловий завоевали сердца потребителей.

Семерка лучших

Начнем с одного из самых показательных примеров дизайна логотипа, который стал результатом работы человека в действительности вершившего историю. Речь о Сальвадоре Дали, писателе, скульпторе, режиссере, художнике и графике, чей вклад в облик современного мира сложно переоценить. А работал этот великий человек над товарным знаком… леденцов на палочке Chupa Chups! Видимо, готовность взяться за проект была вызвана отчасти оригинальностью и очевидной перспективой новинки на рынке. Конечно, за работу уже популярному в те времена Сальвадору заплатили весьма хорошую сумму. Но сомневаться в целесообразности вложений не приходится.

Простой, интуитивно понятный, но интересный и ненавязчивый образ, по признанию самого автора, стал результатом разработки логотипа продолжительностью нее более часа. Основой стал флаг Испании с названием, помещенным в рамку. Так вот просто, а ведь образ по-прежнему узнаваем и неизменно популярен по всему миру!

В сравнении с маркой карамелек, галочка Nike выглядит скромно. История разработки логотипа этого бренда не менее интересна, хоть в ней и не фигурируют исторические деятели. Над этим лаконичным образом в свое время трудилось множество людей в рамках конкурса на разработку дизайна символа новой торговой марки. Победу в итоге одержала Кэролин Дэвидсон – студентка Портлендского университета. То ли пытаясь сдержать пыл девушки, то ли оправдывая свою скупость, то ли из-за природной вредности, глава компании сказал, что изображение ему не нравится. Затем правда добавил, что оно поможет им стать популярными, и не ошибся. Сейчас этот дизайн логотипа стоит, пожалуй, миллионы, но ее создатель получила более чем скромные 35 долларов.

Еще один пример удачной работы непрофессиональных дизайнеров – это создание логотипа Кока-Колы. За работу, с целью создания узнаваемого образа, принялся Фрэнк Робинсон - бухгалтер. В то время даже не было известно будущее имя бренда и парень выбрал название сам, поместив его на красном фоне. В качестве шрифта была выбрана традиционная для того времени пропись, считавшаяся эталоном чистописания. Разумеется, изначальный дизайн логотипа претерпел изменения, ведь, примерно каждое десятилетие проводился рестайлинг. Однако, фон и шрифт стали традицией, которой дизайнеры не изменяют. Даже более того, именно благодаря успешной рекламной кампании Coca-Cola западный Санта-Клаус в подсознании людей теперь уже навсегда одет в красно-белый костюм.

Есть среди логотипов мирового уровня самые настоящие подарки. Так от чистого сердца в середине семидесятых Милтон Глейзер создал простую, но цепляющую надпись “I Love NY”. Сделано это было из лучших побуждений и совершенно бесплатно, для поддержки таким образом городских властей и с целью выражения любви к одному из красивейших городов Соединенных Штатов. В то время главы города стремились увеличить турпоток и Милтон им в этом помог. Создание логотипа произошло в такси на простом куске бумаги. Теперь же набросок этого лого находится в музее современного искусства любимого дизайнером города, а похожую эмблему можно увидеть на самой разнообразной продукции практически в любом мегаполисе мира.

Довольно запутанная история сопутствовала успеху “Яблока”. Даже такие темные главы жизни компании, как увольнение Стива Джобса, стали толчком к созданию оригинальных торговых марок. Так для разработки логотипа компании NeXT, ставшей следующим детищем Стива, был привлечен известный дизайнер Поль Рэнд. График к тому моменту создавал лого для целого ряда крупных игроков рынка электроники, а в ответ на предложение Джобса выдвинул жесткий ультиматум: 100 тысяч долларов и вы получите единственный вариант дизайна логотипа, который сразу примете. В итоге был создан запоминающийся образ с единственной поправкой от заказчика – букву “е” выделить желтым.

Собственно Apple-овский надкушенный фрукт, вопреки расхожему мнению, не было результатом работы самого Джобса. Создание логотипа легло на плечи Роба Янова, который руководствовался несколькими требованиями Стива: “не делайте его слащавым” и “он должен быть таким, чтобы его хотелось лизнуть”. Надо сказать, что с самого основания компании ее известный руководитель тяготел к минимализму. У дизайнера на разработку логотипа ушло несколько недель, после чего на суд было предоставлено несколько вариантов, надкушенных и целых фруктов. В то время марка еще была радужного цвета.

Но вернемся к теме одежды и познакомимся ближе с историей дизайна логотипа Адидас. Знаменитый трилистник с тремя полосками был предложен самим основателем – Ади Дасслером. Эта эмблема прослужила лидеру индустрии спортивной одежды с 1972-го по 94-й годы. Однако, начало 90-х потребовало соответствия новым веяниям моды и появился современный дизайн логотипа, который, тем не менее, не утратил своих традиционных элементов стиля. Однако, трилистник не вышел из обихода, ведь используется в линейке олдскульной спортивной одежды с отсылкой к моде 80-х (с 2008 года).

Существует несколько версий, описывающих процесс создания логотипа компании Мерседес. Официально говорится, что трехлучевая звезда обозначает превосходство во всех трех стихиях, ведь двигатели под этой маркой успешно используются как в автомобилях, так и в яхтах, и самолетах. Неофициально говорят, что таким символом Готтлиб Даймлер отметил место, в котором будет построен дом семейства в письме жене. Сыновья же преобразили метку в современный логотип.

Но рассказ о лаконичных и при этом успешных лого будет неполным без упоминания одной из самых успешных социальных сетей. Речь идет о ВКонтакте. По словам самого Павла Дурова, на создание логотипа ушло примерно 10 минут: были взяты ненавязчивые цвета и стандартный шрифт. Каждому пользователю известно, что нынешний образ стал еще минималистичнее после рестайлинга.

Идете к успеху и хотите получить не менее эффективный и эффектный логотип? Тогда вам стоит обратиться к специалистам «Фабрики Дизайна», ведь уже более 20 лет мы создаем уникальные, говорящие и запоминающиеся логотипы, разрабатываем дизайн упаковки, бутылок и этикеток… Мы вывели на рынок и сделали успешным уже не один бренд и знаем, как помочь вашему продукту занять достойное место на полке торговой точки.