Упаковка товара: групповая и индивидуальная упаковка
С момента возникновения конкуренции между производителями, упаковка товара перестала быть простой оболочкой, защищающей содержимое. В современном мире с его сумасшедшими темпами и высокой товарной конкуренцией решение о покупке того или иного продукта зачастую совершается непосредственно в точке продаж, а потому дизайн упаковки превратился в один из наиболее эффективных инструментов продвижения товара. Очевидно, что данный аспект не могли не учитывать компании, потому и начали полноценный диалог с клиентом. Так индивидуальная упаковка стала ювелирным инструментом маркетинга, действующим уже не на аудиторию, а на каждого человека в отдельности.
Индивидуальная упаковка
Первое, что видит потенциальный покупатель на полках магазина – это индивидуальная упаковка. Под термином «индивидуальная упаковка» чаще всего подразумевается тара для непосредственно продукта, однако также этот термин периодически используется для обозначения упаковки для самой тары, в которую разливается или расфасовывается продукт. Такая упаковка в основном несет маркетинговую функцию, добавляя товару солидности и делая его более заметным на полке.
Дизайн упаковки товара, в том числе индивидуальной, стал одним из ключевых инструментов влияния на потребителей и у производителей алкоголя. Так, например, в алкогольной индустрии бутылки напитков премиального сегмента зачастую дополнительно упаковывают в железные тубы или красивые картонные коробки, так называемый «подарочный вариант». С технической точки зрения, создание упаковки товара этого типа требует соблюдения некоторых тонкостей. В первую очередь, необходимо сберечь продукцию от повреждений, поэтому внутри индивидуальной упаковки создаются специальные амортизирующие вкладыши. С их помощью бутылка сохраняет устойчивое положение внутри коробки или тубы. Самым дорогим материалом для такой индивидуальной упаковки считается металл, но в большинстве случаев используется картон, иногда пластик. Также, большое распространение такой вид индивидуальных упаковок получил в парфюмерной и фармацевтической промышленности.
Групповая упаковка
Не меньшую роль в успехе продукта на рынке, чем индивидуальная упаковка, играет групповая. Она служит в основном для удобства транспортировки и снижения рисков порчи изделия, таким образом минимизируя убытки производителя. В этом классе постоянно растут требования к качеству и функциональности групповой упаковки товара, включая удобство манипуляции при погрузке/разгрузке. Производители так же придают ей и определенную информационную роль - исчерпывающие данные о компании-изготовителе и самом товаре.
Широкий выбор современных материалов позволяет разнообразить не только дизайн упаковки, но и ее особенности для выполнения самых различных задач. В качестве групповой упаковки можно использовать мешки, лотки, полимерные материалы или коробки, материалом для которых становится и бумага, и картон, и стекло, и полимерная пленка. В первую очередь все зависит от типа индивидуальной упаковки.
Под бутылки из стекла, ПЭТ тару, банки и предметы цилиндрической формы всех видов чаще всего используется групповая упаковка в виде картонных коробов, в которых имеется перегородка (иногда без нее). В тех же целях применяются лотки tray с бортиками, а иногда изготовители оборачивают свои изделия в термоусадочную пленку, как например, ПЭТ бутылки различного объема. Кстати, в последнем случае продукция может выставляться на полки магазинов без распаковывания, естественно, что на поверхность наносятся все необходимые фирменные знаки и элементы стиля по желанию производителя.
Уже указанные лотки tray используются для создания упаковки товара под твердые пакеты, бутылки ПЭТ и стеклянную тару. После расфасовки такая конструкция обматывается термоусадочной пленкой. В результате продукция не скользит при транспортировке и сохраняет статичное положение. Картонная часть при этом имеет информационный элемент в форме монохромной печати, которая создает привлекательный внешний вид. Стоит отметить, что подобные групповые упаковки все чаще позиционируются как единичный продукт и не распаковываются при продаже, например, если речь идет о напитках.
Если в качестве индивидуальной упаковки выступает вакуумный пакет с продуктами весом от 100гр до 3кг, то для них используются картонные короба, обмотанные скотчем. Иногда создаются настоящие бандероли на гофроподложке, обмотанные все той же термоусадочной пленкой.
Результатом трудов дизайнеров и маркетологов в полной мере может насладиться потребитель. Компания оценивает эффективность обыгранных решений и пожинает их плоды. Успех в этом случае зависит в наибольшей степени от мастерства создателей уникального стиля, поэтому стоит обратиться к профессионалам для получения максимально эффектного образа упаковки товара. «Фабрика дизайна» всегда использует нетривиальный подход к разработке групповых и индивидуальных упаковок и ищет новые маркетинговые решения, чтобы созданный нами дизайн упаковки позволил поднять объемы продаж заказчика на новый высокий уровень!