Создание упаковки ликеро-водочной продукции

Процесс создания упаковки, является завершением основной стадии создания фирменного стиля бутылки.

В последующем, необходимо будет разработать сопутствующие рекламные материалы (POS-материалы), которые в "выгодном цвете" представят продукт на рынке.

Классификацию видов упаковки, можно проводить по двум признакам – по виду используемого материала и характеру упаковки.

По виду используемого материала, упаковка делится на:

• Металлическая упаковка;
• Картонная упаковка;
• Упаковка, сочетающая в себе два вида материалов – картон и металл.

По характеру упаковки:

• Индивидуальная;
• Групповая.

Групповая упаковка

Групповая упаковка, создается для удобной транспортировки продукции. Это является основной функцией групповой упаковки.

Однако, каждый производитель стремиться сделать уникальной групповую упаковку, в соответствии с созданным стилем основного продукта.

Групповая упаковка имеет определенные правила создания, а также обязательные и не обязательные элементы оформления.

Обязательные элементы оформления упаковки ликеро-водочной продукции:

Хрупкий груз

Необходима защита упаковки от влаги

Диапазон температуры хранения

Правильное вертикальное расположение

Знак соответствия при обязательной сертификации

Знак соответствия при декларировании соответствия

Груповая упаковка, при своем оформлении, заимствует основные дизайнерские элементы оформления основного продукта. Как правило - это товарный знак и название продукта. Основной материал групповой упаковки - картон.

Индивидуальная упаковка

Индивидуальная упаковка, в отличии от групповой упаковки, несет маркетинговую направленность. Дизайн упаковки повторяет уже созданные элементы оформления самой бутылки и этикетки.

Материал и сложность создания индивидуальной упаковки, зависят от сегмента, на который ориентируется продукт.

Если это топовое решение, как правило используется металл, а также применяются сложные технические решения.

Создание упаковки, для продукта массового потребления, накладывает на дизайн свои ограничения. Главным образом, они проявляются в стоимостных ограничениях. Поэтому в данном сегменте, используется картон, как основной материал, а также минимизируются количество используемых технологий.