Нейминг и его разработка

Создание компании начинается с разработки названия, именуемое «нейминг». Изначально создается впечатление, что имя торговой марки разработать очень легко, но данное мнение сохраняется до тех пор, пока не предстоит столкнуться с этой задачей.

Нейминг – разработка имени, является частью фирменного стиля компании, ведь именно этот элемент останется с торговой маркой навсегда, также как и логотип. От названия зависит эффективность позиционирования на рынке и успеха в развитии.

Итак, для разработки качественного и громкого имени необходимо учитывать некоторые аспекты:

лингвистический, маркетологический, юридический и креативный. Хорошее название будет привлекать внимание потребителей, даже без рекламы, что значительно сократит расходы.

Стоит определить некоторые составляющие нейминга:

• Уникальность (у потребителей не должно возникать ассоциаций с другим производителем);
• Короткое имя со смысловой нагрузкой;
• Приятное для восприятия;
• Запоминающееся (необходимо для идентификации компании);
• Отсутствие негативных ассоциаций (не должны присутствовать двусмысленные слова, истолковать которые можно неверно);
• Возможность регистрации выбранного названия в качестве товарного знака.

В итоге, нейминг – разработка имени, включающая в себя комплекс мероприятий, связанных с созданием точных, звучных и запоминающихся названий для проектов, предприятий, интернет-сайтов.

Нейминг, чаще всего, требуется для фирменного наименования, торговой марки либо рекламной акции.

Первым этапом работы можно назвать анализ целевой аудитории, ее потребности, требования, привычки. Далее, оцениваем названия конкурирующих организаций, как удачные, так и не очень. Подобный мониторинг необходим для того чтобы понять причины, которыми руководствовались при создании названия.

Далее, обрабатывается вся полученная информация, после чего начинается наиболее сложный этап – генерация всевозможных вариантов.

К сожалению, большая часть названий в нашей стране создается исходя лишь из собственных предпочтений, не учитывая то, что схожие либо одинаковые названия могут уже существовать. В итоге, покупатели путают торговые марки и не всегда верно представляют, что именно реализует компания.

Самыми распространенными способами разработки фирменных названий можно назвать:

• Использование имени либо фамилии владельца;
• Использование известных мифологических персонажей, природных объектов и т.д.;
• Использование сокращений либо аббревиатур из слов, которые описывают род деятельности (к примеру, Профстрой);
• Доменной метод, который заключается в использовании для названия компании доменного имени. К примеру, «Восток.ру». Но, в этом случае может возникнуть проблема при создании реального доменного имени, т.к. такое название в сети может быть уже занято, и приходится добавлять какие-либо символы, что может запутать пользователей;
• Метод неологизмов, включающий в себя такие инструменты, как семантические неологизмы, ассоциативные неологизмы, личностно-преимущественные и личностно-ассоциативные. Данная область включает в себя невероятно много подвидов и различий, что для их перечисления необходимо создать отдельный раздел;
• Метод рифмования («Сели-сьели», «Жарю-парю» и т.д);
• Именной метод, заключающийся в использовании имен, отчеств и фамилий;
• Апелляционный метод, означающий использование апелляции к эмоциям и чувствам целевой аудитории. Такое название призвано вызывать положительные ассоциации;
• Метод усечения, при котором используются усеченные слова какого-либо названия;
• Метод превосходства, заключающийся в использовании названия в превосходной степени (наиболее распространенный пример «Суперклей»).

В том случае, когда требуется дать название рекламной акции, то необходимо учитывать то, что потенциальная аудитория должна заинтересоваться данным предложением. Таким образом, название должно быть звучным, но понятным. Нейминг рекламной акции имеет целый ряд особенностей: необходимо внедрить громкий позыв, который может использоваться и в качестве названия, и слогана, а в некоторых случаях сразу раскрывать суть рекламной акции. Крайне важно создать не только завлекающее, но и привлекательное название.