Статьи
Процесс создания упаковки, является завершением основной стадии создания фирменного стиля бутылки. Классификацию видов упаковки, можно проводить по двум признакам – по виду используемого материала и характеру упаковки.
Термин «логотип» впервые появился в начале 19 века, считаясь синонимом другого термина: «лигатура», и означал объединение нескольких знаков типографского шрифта. Необходимость его создания возникла после резкого подъема производства, в результате чего увеличился не только объем продукции, но и конкуренция. К середине 19 века логотипом стали называть любое текстовое клише, которое не нужно было набирать заново каждый раз.
Разработка этикеток для ликеро-водочной продукции, является неотъемлемым этапом формирования стиля и дизайна будущего продукта.
Создание этикетки, создание бутылки, процесс формирования фирменного стиля и будущего позиционирования продукта - взаимосвязанные и взаимодополняющие друг друга процессы.
Фирменный стиль – это довольно внушительный комплекс работ, регулярно пополняющийся новыми категориями. Индивидуальное графическое оформление используется не только на фирменных бланках, рекламных материалах, но и на упаковке товара. Какую роль играет упаковка для ликеро-водочной продукции, с какими задачами справляется?
Любой выпускаемый продукт на своей упаковке или этикетке должен содержать штриховой код EAN-13. Данный код в цифровом варианте предоставляется добровольной некоммерческой неправительственной международной ассоциацией GS1, которая в России представлена Ассоциацией автоматической идентификации ЮНИСКАН/ GS1 Russia.
Важным моментом при установке штрихового кода на этикетку является его цветовая гамма. В идеале – это черные штрихи и белая подложка. Но не всегда этот «идеал» соответствует выбранному дизайнерскому решению. При определенных правилах можно создавать штрих-коды любых цветов.
В данном материале мы бы хотели объединить многолетний опыт работы по созданию дизайна этикетки – дизайнерской компании, с одной стороны и заказчика, с другой. Практика показывает, что выработка основной канвы, направления работы, зачастую сталкивается с определенными трудностями, как технического, так организационного характера.
Стоит отметить, что POS реклама размещается непосредственно на торговых точках и больше известна, как POS материалы. Данный раздел маркетинга довольно разнообразен и включает в себя огромное количество форм, которые позаимствовали с Запада. POS реклама – это и листовки, и плазменные телевизоры, на которых транслируются ролики. И все это необходимо для того, чтобы повлиять на решение потребителя о покупке конкретного товара.
Торговые центры пестрят множеством вывесок, но привыкший к агрессивным рекламам покупатель не всегда обращает внимание на них, а точнее просто не смотрит в их сторону, целенаправленно отправляясь к торговым полкам. Учитывая этот фактор, маркетологи создали новый способ привлечения покупателей, который, при этом, не вызывает раздражения – это шелфтокер.
Любой вид рекламы призван обращать на себя внимание, но поскольку каждый из нас утомился от бесконечных рекламных роликов, сотен щитов с яркими и не очень фото, слоганами, постоянным флаерам, зазывающим скидкам на витринах, то привлечь покупателей становится все сложнее. Для достижения целей уже не подходят простые методы – необходимо что-то новое, а самое главное – ненавязчивое.
Эффективность рекламы в большей степени зависит от возможности варьировать ее расположение в пределах площадки, а также от способности отвечать строгим требованиям, которые предъявляются к легко модифицируемой рекламной кампании.
Создание компании начинается с разработки названия, именуемое «нейминг». Изначально создается впечатление, что имя торговой марки разработать очень легко, но данное мнение сохраняется до тех пор, пока не предстоит столкнуться с этой задачей.
Поворотная головка — это наиважнейший орган стеклоформующей машины типа ROIRANT (R7, S10 и однотипной машины ВВ-7). Венчик бутылки, который формуется в поворотной головке, закладывает основу стеклоизделия.
Французская компания «IRIS INSPECTION MACHINES», известная как производитель высокотехнологичного оборудования, уделяет особое внимание производству комплексных систем проверки качества полого стекла. Во многом благодаря своему научно-исследовательскому отделу, число сотрудников которого составляет более 40, компания вышла на первое место среди изготовителей камер для осмотра стеклотары на холодном конце.
Качество сваренной стекломассы характеризуется её химической (а, следовательно, и физической) однородностью и наличием инородных включений, называемых пороками. В зависимости от назначения изделий допускаются те или иные пороки, а также разное их количество. Самые строгие требования предъявляются к стеклу оптическому, затем листовому технического назначения, полированному и оконному.
О нас пишут
Современный потребитель в России уже успел привыкнуть к изобилию товаров в магазинах, к разнообразию продуктов и к ярким фирменным упаковкам товаров. Стремление выделить свой товар на фоне конкурентов и повысить уровень продаж толкают производителей к регулярной смене дизайна упаковки. Особенно ярко это заметно на рынке напитков, продающихся в стеклянной таре, как правило, алкогольных.
На определенном витке развития алкогольного рынка ведущие отечественные игроки открыли для себя сегмент элитной водки, или, как ее сейчас принято называть, премиальной. Дорогой и качественный бренд в ассортименте любой компании подчеркивает престиж производителя, его статус и «вес» на алкогольном рынке. Все понимают, что хорошо подготовленный, с умом разработанный и «выхоленный» продукт может сделать на рынке настоящий переворот. И если лет 10 назад премиальных водочных брендов было не больше, чем пальцев на руке, то сегодня на рынок ежегодно десятками выводятся истинные шедевры водочного и дизайнерского искусства — настоящие алкогольные «бриллианты».
Аромат духов... Тонкий, едва уловимый, рождающий романтические образы, влекущий, чувственный. Именно использование парфюмерии окончательно формирует имидж человека, расставляет все точки над «i», делая его образ законченным.
Современные магазины предлагают покупателям широкий ассортимент алкогольной продукции, фирмы-изготовители которой представляют практически все российские регионы. В таких условиях основной проблемой потребителя становится проблема выбора высокоградусного напитка «и по душе, и по деньгам». А головной болью производителя — создание ситуации, при которой потенциальный покупатель отдаст свое предпочтение продукции данной фирмы. Очевидно, что одним из определяющих факторов при выборе алкоголя часто становится первое, чисто визуальное впечатление, произведенное напитком, а если быть точнее, его упаковкой, на потребителя.
Российская парфюмерно-косметическая ассоциация при поддержке Правительства РФ и Торгово-промышленной палаты России продолжает традицию ежегодного награждения лучших образцов парфюмерии и косметики.
Глубоко убежден, что брэнд как современное средство продвижения товара на рынок, необходим каждому предпринимателю, работающему на цивилизованном рынке, желающему вести честный бизнес и творчески конкурировать со своими соперниками в данном сегменте рынка.
Как известно, в любом деле есть место творчеству. В Черноголовке разработали новую, историческую серию водок «Шустовъ»...
Дизайн стекла. Еще сравнительно недавно подобная тема в нашей стране могла заинтересовать лишь узкий круг художников по стеклу, создающих образцы высокого искусства, да специалистов - искусствоведов.
Дизайн стекла. Еще сравнительно недавно подобная тема в нашей стране могла заинтересовать лишь узкий круг художников по стеклу, создающих образцы высокого искусства, да специалистов - искусствоведов.